Dynamic Search Ads intră într-o nouă etapă. Google mută treptat funcționalitățile Search bazate pe sisteme legacy către AI Max, iar pentru advertiseri schimbarea nu ar trebui privită doar ca o actualizare tehnică în interfața Google Ads.
Este o schimbare a modului în care Google interpretează intenția utilizatorului, selectează interogările relevante, construiește mesajele publicitare și alege paginile de destinație.
Pentru advertiserii care folosesc Dynamic Search Ads AI Max devine, practic, direcția către care trebuie pregătită structura campaniilor Search.
Există însă o precizare esențială pentru septembrie 2026.
Google anunțase inițial că Dynamic Search Ads, Automatically Created Assets și setarea campaign-level broad match vor începe să fie actualizate automat către AI Max în septembrie. Calendarul pentru DSA a fost ulterior modificat.
Conform actualizării Google din iunie 2026, migrarea automată a Dynamic Search Ads către AI Max va începe în februarie 2027. În schimb, Automatically Created Assets și campaign-level broad match continuă tranziția automată către AI Max începând din septembrie 2026.
Așadar, septembrie nu mai reprezintă termenul final pentru DSA. Este însă o perioadă critică pentru audit, testare și pregătirea migrării.
Pentru advertiserii care administrează bugete importante în Search, diferența dintre o migrare pregătită și una făcută în grabă poate însemna diferența dintre continuitatea performanței și săptămâni de optimizări reactive.
Ce se întâmplă cu Dynamic Search Ads în septembrie 2026?
Schimbarea face parte din strategia mai amplă a Google de a integra AI Max în campaniile Search.
AI Max nu este un tip complet nou de campanie. Este un strat de optimizare pentru campaniile Search existente, prin care Google combină funcții de extindere a interogărilor, personalizare a textelor și selectare a URL-urilor.
Pentru DSA, Google oferă deja posibilitatea migrării către această structură.
În procesul de upgrade, grupurile dinamice de anunțuri sunt transformate în standard ad groups, iar reclamele Dynamic Search Ads sunt transformate în Responsive Search Ads. Google poate genera activele statice minime necesare prin funcția de text customization.
Advertiserul poate folosi și Final URL Expansion pentru a permite sistemului să selecteze pagina de destinație considerată cea mai relevantă pentru intenția utilizatorului.
Aceasta este una dintre diferențele importante dintre vechiul model Dynamic Search Ads Google Ads și noua abordare AI Max.
DSA pornea în principal de la conținutul website-ului și de la paginile indexate. AI Max poate utiliza un set mai larg de semnale pentru a identifica oportunități de trafic și conversie.
De ce Google mută DSA către AI Max?
Dynamic Search Ads au fost mult timp o soluție eficientă pentru advertiserii cu website-uri mari, magazine online sau portofolii extinse de servicii.
În loc să construiască manual keywords pentru fiecare pagină, advertiserul putea permite Google să folosească informațiile din website pentru a identifica interogări relevante.
Sistemul putea apoi genera dinamic headline-ul și selecta landing page-ul potrivit.
Avantajul era evident: acoperire mai mare și mai puțină muncă manuală.
Problema este că modul în care oamenii caută informații s-a schimbat.
Interogările sunt mai lungi, mai conversaționale și mai greu de acoperit exclusiv prin structuri tradiționale de keywords. Google dezvoltă în paralel experiențe Search bazate tot mai mult pe AI, ceea ce face ca interpretarea intenției să devină mai importantă decât simpla potrivire lexicală.
AI Max for Search campaigns este răspunsul Google la această evoluție.
În loc să se bazeze exclusiv pe keyword-uri și conținutul landing page-ului, sistemul poate utiliza mai multe semnale pentru a identifica intenția și oportunitățile relevante.
Pentru advertiser, acest lucru poate însemna reach suplimentar. Dar înseamnă și că structura contului, datele de conversie și controalele oferite algoritmului devin mult mai importante.
Dynamic Search Ads AI Max: care sunt principalele diferențe?
Trecerea nu trebuie interpretată simplist ca „Google închide DSA și pornește alt tip de campanie”.
Realitatea este mai nuanțată.
Google transferă o parte dintre beneficiile DSA într-un sistem Search mai amplu, construit în jurul AI.
Una dintre principalele schimbări este modul de identificare a căutărilor relevante.
Dynamic Search Ads puteau completa campaniile bazate pe keywords și puteau descoperi interogări pe care advertiserul nu le anticipase.
AI Max extinde această logică.
Funcția de search term matching urmărește să găsească oportunități suplimentare pornind de la keywords, reclame, landing pages și alte semnale disponibile sistemului.
A doua schimbare majoră este text customization.
Mesajul publicitar poate fi adaptat mai flexibil la intenția căutării. Pentru advertiseri, calitatea paginilor și claritatea mesajelor de pe site devin astfel și mai importante.
A treia componentă este Final URL Expansion.
În loc să fie limitat întotdeauna la URL-ul introdus manual, sistemul poate identifica o altă pagină din website pe care o consideră mai potrivită pentru intenția utilizatorului.
Tocmai aici trebuie să înceapă auditul advertiserului.
De ce septembrie 2026 rămâne important pentru advertiserii DSA?
Amânarea migrării automate DSA până în februarie 2027 nu este un motiv pentru amânarea pregătirilor.
Din contră.
Advertiserii primesc câteva luni suplimentare în care pot analiza datele existente, testa AI Max Google Ads și identifica eventualele probleme înainte ca tranziția să devină obligatorie.
Google recomandă deja upgrade-ul voluntar pentru advertiserii care vor să se familiarizeze cu noile funcții și să păstreze controlul asupra modului în care este făcută tranziția.
În septembrie 2026, întrebarea corectă nu este:
„Cât mai putem folosi DSA?”
Întrebarea corectă este:
„Ce trebuie să testăm acum pentru ca trecerea la AI Max să nu ne afecteze performanța?”
Această diferență de perspectivă este importantă.
O campanie care generează constant lead-uri sau vânzări nu ar trebui modificată fără un plan de măsurare.
1. Auditează toate campaniile care folosesc Dynamic Search Ads
Primul pas este identificarea completă a dependenței contului de DSA.
Nu analiza doar numărul campaniilor.
Verifică ponderea DSA în conversii, valoarea conversiilor, cost, trafic și interogările generate.
Separă campaniile în funcție de importanța lor comercială.
O campanie DSA care consumă 2% din buget și generează trafic auxiliar nu are aceeași prioritate ca una care produce 30% din lead-urile unui business.
Analizează cel puțin:
- campaniile în care există dynamic ad groups;
- conversiile generate prin DSA;
- costul per conversie;
- valoarea conversiilor;
- ROAS, unde este relevant;
- search terms;
- landing pages;
- dynamic ad targets;
- excluderile existente;
- negative keywords;
- page feeds;
- tracking templates;
- sezonalitatea rezultatelor.
Acest audit creează baseline-ul necesar pentru orice comparație ulterioară.
Fără el, după migrarea DSA AI Max, advertiserul poate observa o schimbare de CPA sau ROAS fără să știe exact ce a provocat-o.
2. Analizează search terms înainte de migrare
Raportul Search Terms este una dintre cele mai importante surse de informație dintr-o campanie Dynamic Search Ads.
DSA poate descoperi căutări valoroase care nu existau în structura clasică de keywords.
Înainte de migrare, exportă și clasifică aceste date.
Identifică interogările care generează:
- cele mai multe conversii;
- cel mai bun CPA;
- cea mai mare valoare;
- cel mai bun ROAS;
- trafic relevant fără conversii;
- trafic irelevant.
Nu urmări doar câștigătorii.
Interogările slabe sunt la fel de importante, deoarece arată unde algoritmul are nevoie de limite.
Dacă o campanie DSA a acumulat în timp o listă complexă de negative keywords, acea listă reprezintă know-how comercial.
Nu o trata ca pe un simplu detaliu tehnic.
3. Verifică landing pages înainte să activezi Final URL Expansion
Una dintre cele mai puternice funcții AI Max poate deveni și una dintre cele mai sensibile dacă website-ul nu este pregătit.
Final URL Expansion îi oferă sistemului mai multă flexibilitate în selectarea paginii de destinație.
Pentru un site bine organizat, acest lucru poate crește relevanța.
Pentru un site dezordonat, poate amplifica problemele.
Imaginează-ți un website care conține pagini vechi, servicii retrase, produse indisponibile, pagini cu informații insuficiente sau URL-uri create pentru campanii care nu mai sunt active.
Nu vrei ca automatizarea să primească libertate suplimentară înainte să verifici această infrastructură.
Înainte de trecerea Dynamic Search Ads către AI Max, verifică indexabilitatea și relevanța paginilor importante.
Controlează și paginile care nu ar trebui utilizate în publicitate.
Pot exista zone precum:
- termeni și condiții;
- pagini de autentificare;
- rezultate interne de căutare;
- produse indisponibile;
- pagini fără intenție comercială;
- arhive;
- pagini vechi;
- conținut duplicat.
Cu cât sistemul primește mai multă autonomie, cu atât calitatea website-ului devine mai importantă.
4. Nu confunda AI Max cu Performance Max
Această confuzie apare frecvent.
AI Max pentru Search nu este Performance Max.
AI Max este o suită de optimizări aplicată campaniilor Search, în timp ce Performance Max este un tip de campanie cross-channel.
Diferența este importantă atât pentru strategie, cât și pentru raportare.
Advertiserii nu trebuie să presupună că trecerea de la Dynamic Search Ads la AI Max înseamnă automat mutarea bugetului într-o campanie Performance Max.
Search rămâne Search.
Ceea ce se schimbă este nivelul de automatizare și modul în care Google poate utiliza semnalele disponibile pentru matching, texte și landing pages.
5. Verifică Responsive Search Ads
În procesul de upgrade, Dynamic Search Ads sunt convertite către Responsive Search Ads.
Asta înseamnă că advertiserii trebuie să analizeze și calitatea activelor disponibile.
Nu aștepta migrarea pentru a descoperi că mesajele publicitare sunt slabe.
Verifică dacă reclamele comunică:
- oferta;
- diferențiatorii;
- beneficiile;
- intenția comercială;
- brandul;
- elementele de încredere;
- call-to-action-ul.
AI poate combina și adapta active, dar calitatea inputului rămâne critică.
Automatizarea nu transformă o ofertă neclară într-o ofertă bună.
6. Revizuiește negative keywords și excluderile
Extinderea reach-ului fără controale poate produce trafic suplimentar care nu are valoare comercială.
De aceea, analiza negative keywords trebuie făcută înainte de migrare.
Folosește datele istorice pentru a separa termenii irelevanți de interogările care doar par diferite, dar au intenție bună.
O listă excesiv de restrictivă poate limita algoritmul.
O listă prea permisivă poate consuma buget.
Obiectivul este echilibrul.
Într-o strategie Dynamic Search Ads AI Max, negative keywords nu trebuie privite doar ca instrument pentru reducerea costurilor. Ele transmit sistemului limitele comerciale ale campaniei.
7. Verifică brand controls și location controls
Un avantaj important al AI Max este existența unor controale prin care advertiserii pot ghida automatizarea.
Google evidențiază inclusiv controale pentru brand și locație.
Aceste funcții devin importante pentru companiile care au reguli stricte privind zonele în care vând, brandurile asociate campaniilor sau separarea traficului branded de non-branded.
Înainte de migrare, documentează regulile actuale.
Dacă ai campanii separate pentru brand, servicii, competitori sau regiuni, verifică modul în care AI Max poate interacționa cu această arhitectură.
Nu activa automatizarea înainte să definești ce trebuie să rămână separat.
8. Verifică trackingul conversiilor
AI Max depinde de semnale.
Dacă măsurarea conversiilor este slabă, algoritmul poate optimiza foarte eficient pentru obiectivul greșit.
Acesta este unul dintre cele mai mari riscuri ale automatizării.
Înainte de migrare verifică:
- acțiunile setate ca Primary;
- acțiunile Secondary;
- duplicatele de conversii;
- importurile din GA4;
- Enhanced Conversions;
- valorile atribuite conversiilor;
- lead-urile de slabă calitate;
- conversiile offline, dacă există;
- modelul de atribuire;
- tagging-ul.
Pentru lead generation, numărul de formulare completate nu este întotdeauna suficient.
Dacă două campanii produc câte 100 de lead-uri, dar una generează 30 de clienți iar cealaltă doar cinci, algoritmul trebuie să primească semnale care reflectă această diferență.
Cu cât Google Ads devine mai automatizat, cu atât datele first-party și măsurarea corectă devin mai importante.
9. Testează AI Max înainte de migrarea obligatorie
Unul dintre cele mai bune motive pentru a începe pregătirea în septembrie 2026 este posibilitatea de a testa.
Google a introdus instrumente de experimentare pentru AI Max și continuă să extindă opțiunile de testare.
În august 2026, compania a anunțat inclusiv noi posibilități de testare a bugetelor și obiectivelor ROI pentru mai multe campanii Search, cu rollout în septembrie.
Pentru advertiseri, aceasta este o oportunitate importantă.
Nu trebuie să presupui că AI Max va performa mai bine sau mai slab.
Testează.
Definește KPI-ul înainte de experiment și evită schimbările simultane care fac rezultatele imposibil de interpretat.
Urmărește:
- conversii;
- conversion value;
- CPA;
- ROAS;
- search terms;
- CTR;
- CPC;
- rata de conversie;
- landing pages;
- volum incremental.
Google a raportat că utilizarea suitei complete AI Max poate produce rezultate incrementale pentru advertiseri, dar mediile agregate nu reprezintă o garanție pentru fiecare cont.
Datele propriului business trebuie să decidă.
10. Analizează impactul asupra structurii contului
Migrarea Dynamic Search Ads AI Max ridică o întrebare strategică importantă: cât de fragmentat mai trebuie să fie un cont Google Ads?
În trecut, structurile foarte granulare erau folosite pentru control.
AI și Smart Bidding schimbă această logică.
Fragmentarea excesivă poate limita cantitatea de date disponibilă fiecărei campanii.
Pe de altă parte, consolidarea agresivă poate reduce controlul asupra bugetelor, mesajelor și categoriilor comerciale.
Nu există o regulă universală.
Structura trebuie decisă în funcție de volum, obiective, marje, geografii și diferențele dintre servicii.
Migrarea este însă un moment foarte bun pentru curățarea contului.
Campaniile duplicate, ad groups fără rol clar și excluderile contradictorii trebuie revizuite.
Ce se întâmplă efectiv când faci upgrade de la DSA la AI Max?
Google explică un proces relativ clar pentru upgrade.
Advertiserul poate selecta campania DSA și poate iniția opțiunea de upgrade către AI Max din setările campaniei.
Dynamic ad groups sunt convertite în standard ad groups.
Dynamic Search Ads existente devin Responsive Search Ads, iar Google poate genera activele statice minime necesare.
Advertiserul poate activa Final URL Expansion.
Există însă și situații în care anumite targetări DSA legacy nu sunt suportate direct de noua structură. Google avertizează advertiserul în procesul de migrare, iar unele elemente pot deveni read-only.
Google menține și o perioadă de tranziție.
DSA-urile legacy pot continua temporar să ruleze cât timp noile Responsive Search Ads sunt generate și verificate din perspectiva politicilor.
După ce noile reclame devin eligibile și active, vechile DSA sunt oprite și păstrate în regim view-only.
Acesta este încă un motiv pentru care migrarea trebuie urmărită, nu doar pornită.
AI Max înseamnă pierderea controlului?
Nu neapărat.
Dar natura controlului se schimbă.
În PPC-ul tradițional, controlul însemna adesea să alegi manual keyword-ul, match type-ul, reclama și landing page-ul.
În sistemele AI-driven, controlul se mută către inputuri și guardrails.
Advertiserul controlează din ce în ce mai mult:
- calitatea datelor;
- obiectivul de bidding;
- valoarea conversiilor;
- bugetul;
- negative keywords;
- brand controls;
- location controls;
- paginile disponibile;
- activele creative;
- structura comercială.
Aceasta este probabil cea mai importantă schimbare strategică adusă de AI Max for Search campaigns.
Specialistul PPC nu dispare.
Rolul lui se mută de la micro-management către arhitectură, măsurare, analiză și controlul calității inputurilor.
Ce riscuri trebuie urmărite după migrare?
Primul risc este creșterea traficului fără o creștere proporțională a conversiilor.
AI Max poate extinde reach-ul. Incremental reach este valoros doar dacă produce rezultate comerciale.
Al doilea risc este modificarea mixului de search terms.
Urmărește dacă noile interogări sunt relevante pentru produsele sau serviciile promovate.
Al treilea risc este selecția landing pages.
Dacă Final URL Expansion este activ, verifică paginile către care ajung utilizatorii.
Al patrulea risc este calitatea conversiilor.
Mai multe lead-uri nu înseamnă automat mai multe vânzări.
Al cincilea risc este pierderea unei comparații corecte.
Dacă modifici simultan bugetul, bidding-ul, landing pages, structura și AI Max, nu vei ști ce schimbare a produs rezultatul.
Migrarea trebuie tratată ca un proiect de optimizare, nu ca un simplu click.
Ce oportunități poate aduce AI Max?
Schimbarea nu trebuie privită doar defensiv.
Există oportunități reale.
Una dintre ele este identificarea interogărilor pe care structura clasică de keywords nu le acoperă.
O alta este adaptarea mesajului la căutări mai complexe și conversaționale.
Selectarea mai inteligentă a landing page-urilor poate ajuta website-urile mari, unde construirea manuală a unei structuri exhaustive devine dificilă.
AI Max poate reduce și o parte din mentenanța manuală.
Dar timpul economisit ar trebui mutat către activități cu valoare mai mare: analiză de business, optimizarea landing pages, măsurarea profitabilității și îmbunătățirea ofertei.
Dynamic Search Ads AI Max și SEO: de ce calitatea site-ului contează mai mult
Există și o implicație importantă pentru echipele SEO.
DSA folosea deja conținutul website-ului pentru targetare și generarea reclamelor.
În ecosistemul AI Max, structura și claritatea site-ului continuă să fie importante.
Paginile trebuie să explice clar:
- ce produs sau serviciu este oferit;
- cui îi este destinat;
- în ce locație este disponibil;
- care sunt avantajele;
- care este prețul sau modelul comercial, unde este posibil;
- ce trebuie să facă utilizatorul în continuare.
SEO și PPC nu devin același lucru.
Dar calitatea informației de pe website influențează tot mai multe sisteme automate.
O pagină construită doar pentru a include keywords, fără claritate comercială, poate fi o fundație slabă atât pentru utilizator, cât și pentru sistemele de publicitate.
Cum poate o agenție PPC pregăti migrarea DSA către AI Max?
Pentru agenții și specialiști, schimbarea creează o oportunitate de repoziționare a serviciului.
Valoarea nu mai constă în simpla creare a unei campanii.
Valoarea este în audit, strategie, tracking și interpretarea rezultatelor.
Un serviciu profesionist de migrare DSA AI Max ar trebui să includă analiza structurii existente, exportul datelor istorice, verificarea search terms, analiza landing pages și auditul conversiilor.
Apoi trebuie definite controalele AI Max și planul de testare.
După migrare urmează monitorizarea.
Un astfel de proces este mai valoros decât simpla activare a unui feature deoarece reduce riscul comercial al schimbării.
Pentru business-uri, întrebarea nu este dacă interfața Google Ads se schimbă.
Întrebarea este dacă noua structură continuă să producă lead-uri și venit într-un mod profitabil.
Checklist pentru septembrie 2026
Înainte să consideri contul pregătit pentru Dynamic Search Ads AI Max, verifică următoarele:
- Identifică toate campaniile și ad groups care folosesc DSA.
- Exportă datele istorice importante.
- Salvează search terms relevante.
- Documentează negative keywords.
- Verifică dynamic ad targets.
- Analizează page feeds.
- Auditează landing pages.
- Identifică URL-urile care trebuie excluse.
- Verifică tracking templates.
- Auditează conversiile Primary și Secondary.
- Verifică Enhanced Conversions și datele first-party.
- Analizează calitatea lead-urilor.
- Verifică Responsive Search Ads și activele disponibile.
- Analizează brand controls.
- Analizează location controls.
- Decide strategia pentru Final URL Expansion.
- Definește KPI-urile înainte de test.
- Testează AI Max controlat.
- Compară rezultatele cu baseline-ul DSA.
- Documentează modificările înainte de implementarea la scară largă.
Calendarul actualizat: ce trebuie să rețină advertiserii
Septembrie 2026 este începutul unei etape importante de tranziție în Google Search Ads, dar calendarul trebuie interpretat corect.
Campaign-level Broad Match și Automatically Created Assets intră în migrarea automată către AI Max în această perioadă.
Pentru Dynamic Search Ads, Google a acordat mai mult timp advertiserilor.
Migrarea automată DSA este programată să înceapă în februarie 2027.
Asta nu înseamnă că septembrie poate fi ignorat.
Din perspectiva unui advertiser profesionist, lunile suplimentare reprezintă o perioadă de testare.
Este mult mai bine să descoperi acum că o anumită structură, pagină sau regulă de tracking produce probleme decât după migrarea obligatorie.
Concluzie: AI Max schimbă Search, dar strategia rămâne responsabilitatea advertiserului
Tranziția Dynamic Search Ads AI Max este mai mult decât o modificare de produs.
Google continuă direcția către campanii Search în care AI interpretează mai multe semnale, extinde acoperirea și adaptează automat experiența publicitară.
Pentru advertiseri, răspunsul corect nu este nici respingerea automatizării, nici activarea ei fără analiză.
Răspunsul este testarea controlată.
Auditează campaniile existente. Salvează datele istorice. Verifică search terms, landing pages, excluderile și trackingul. Definește clar conversiile care au valoare pentru business.
Apoi testează AI Max folosind indicatori comerciali reali.
Google poate automatiza matching-ul, selecția URL-urilor și o parte din procesul creativ. Nu poate decide însă ce înseamnă profitabilitate pentru compania ta.
Această responsabilitate rămâne la advertiser.
Iar septembrie 2026 este momentul potrivit pentru pregătire.
Verifică structura campaniilor Search înainte de migrarea către AI Max.
Dacă folosești Dynamic Search Ads pentru generarea de lead-uri sau vânzări, nu aștepta migrarea automată din 2027. Un audit făcut acum poate identifica problemele de structură, tracking, targetare și landing pages înainte ca acestea să fie amplificate de automatizare.
Verifică structura campaniilor Search înainte de migrarea către AI Max și construiește un plan de testare bazat pe date, nu pe presupuneri.
